您查看的活动已结束

美妆服饰品牌数字营销论坛

——Prophet Events

主题：颜值经济下的增长新机遇

背景：时间进入到2021年，新场景，新话题，新体验成为品牌连接消费人群的核心方式。作为服饰与美妆品牌的消费主力军，Z时代越来越成为品牌提升业绩的重要消费人群，在未来如何通过数字化营销策略拥抱Z时代，如何传达品牌故事，如何促进消费者为颜值和潮流买单变得尤为重要。本次美妆服饰品牌数字营销论坛将聚集150+品牌营销和电商决策人，共同探讨研究新时代正确的数字化营销方式和电商策略。

时间：2021年11月19号

地点：上海

会议议程  

08:00-09:00 嘉宾签到

09:00-09:30 品牌主旨演讲 | 颜值经济下的品牌圈层营销

美妆行业品类细分精细化的背后，是消费者的圈层化加剧，打破原有的年龄、收入、地域等属性，进化为兴趣关注和情感态度的价值观共同体，也基于这张社交认同，带来了美的定义多元化、美妆产品多元化以及营销圈层化。

薛俊平，海蓝之谜品牌总经理，雅诗兰黛集团

09:30-10:00 品牌主旨演讲 | 时尚品牌的零售数字化创新实践

时尚品牌消费渠道结构呈现多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下门店以其不可替代性的体验和社交优势驱动着Z时代的消费，如何利用数字化提升消费者门店体验，运用创新的营销方式促进消费者做出购买决策，实现线下品牌业绩提升也成为了时尚品牌的重要议题。

​张岸青，盖璞集团中国兼日本市场营销副总裁，GAP

10:00-10:20 创新案例分享| 新时代的种草营销，让Z时代的Social随时在线

高级管理层，微博（预留）

10:20-10:40 FarFetch如何在社交电商时代助力品牌增长

党约翰，商务副总裁，FarFetch (已确认)

10:40-11:00 茶歇及交流

11:00-11:30 创新案例分享 |新时代，新跨界

一直以来，跨界联名都是品牌营销当之无愧的关键热词之一。在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代，跨界联名不仅能吸引受众的注意力，同时还能让原本毫不相干的元素相互融合，给品牌一种立体感与纵深感。在美妆界，联名正在成为吸引年轻消费者的一种重要营销手段。对于运动品牌而言，跨界联名似乎总可以为他们带来新的热度和话题，并重新抓住消费者的眼球。

蔡健人，悦诗风吟中国品牌总经理，爱茉莉太平洋（拟邀）

11:30-11:50 品牌主旨演讲 | 美妆品牌的大数据运用实践

王超，大数据中心总监，伽蓝集团 （已确认）

11:50-12:30 圆桌讨论: 服饰美妆品牌如何更好拥抱Z时代

颜值经济时代下，精致是Z时代的标签之一，在服饰美妆消费中以时尚、潮流配饰和香水香氛作为前三必备，面对面面俱到的Z时代消费人群，品牌如何通过完善人、货、场，在每一个触点回应Z时代的需求，更好的实现品效合一。

主持嘉宾：Jenny Chan，中国区编辑，WARC （已确认）

讨论嘉宾：周涛声，中国事业创新投资高级副总裁，资生堂 (已确认）

刘佳希，米蓓尔品牌合伙人，华熙生物（已确认）

蓝挺元，消费者中心项目总监，欧莱雅中国

张岸青，盖璞集团中国兼日本市场营销副总裁，GAP

任琳，品牌整合营销总监，三六一度

12:30-13:30 午餐

13:30-14:00 品牌主旨演讲 |在社会化电商时代里重塑品牌

社交电商时代，越来越多的消费者从种草平台被引流到电商，大多数Z时代在种草成功后会搜集品牌产品的信息，以此来决定是否最终购买，因此购买路径中涉及到的渠道中品牌的口碑评价都很关键，品牌如何在Z时代喜爱的媒体上全链路布局，塑造品牌形象，变得至关重要

李进, 社交电商事业部总经理，百雀羚（拟邀）

14:00-14:20 创新案例分享 | 如何做好种草，提升品牌电商业绩

高级管理层，小红书（预留）

14:20-14:45创新案例分享

高级管理层，巨量引擎（预留）

14:45-15:05 品牌主旨演讲 | 抓住电商消费的那一刻

电商平台的上的购买行为要比线下更加的迅速，如何抓住消费者的心理，在消费行为发生之前精准的触达人群？

Lauren Yang, 电商总监, 昂跑(已确认)

15:05-15:20 茶歇及展区参观

15:20-15:45 品牌主旨演讲 | 新零售时代的直播带货新思路

15:45-16:05 美妆品牌如何玩转私域流量

话题预留给美妆品牌/私域流量服务商

16:05-16: 30 新锐国货品牌突破的思考

Ayur，创始人，YIN珠宝

16:30-17:30 圆桌讨论：服饰美妆品牌电商的未来

服饰美妆品牌的电商业绩占比越来越高，越来越多的消费者会通过电商平台购买产品，线上渠道主要优势在于：优惠力度大，促销活动多，购买方便，各大电商平台是服饰美妆品牌竞争逐鹿的战场。 电商的玩法也越来越多，如直播电商，短视频，对于不同的品牌和品类，如何探索符合自身的玩法，使电商的品效最大化？

主持嘉宾：范怿，首席执行官，胖鲸（已确认）

圆桌嘉宾：

Helen Ji, 耐克天猫负责人，Nike（已确认）

Lauren Yang, 电商总监，昂跑（已确认）

林洁思，新媒体营销总监，丹姿集团

马逍，CMO，妍丽

18:00-20:00 VIP晚宴及行业报告发布(限邀请)